NFT 市场似乎正在萎缩！

在过去几个月里，NFT 交易量和交易活跃度出现了明显的下降。以 NFTGo 为例，该平台追踪和记录 NFT 市场的数据，显示了一系列衰退的迹象。

根据 NFTGo 数据统计，近期 NFT 市场情绪一直处于“Cold”状态，蓝筹指数近 3 个月波动下降。

同时，近 3 个月，NFT 总市值已下降至 4M 个 ETH，较 3 个月前下降 20% 以上。

尽管 NFT 为艺术家、创作者和收藏家提供了前所未有的机会，但市场的不稳定性和投机行为却让很多人对 NFT 的长期价值产生了疑问。

在这样的背景下，2023 年香港 Web3 嘉年华主题论坛活动的闭幕演讲中万向区块链董事长肖风提出的《三代币模型》为 NFT 的发展方向提供了一种新的思考方式和应用方向，为 NFT 市场注入新的活力和发展机遇。

三代币模型

肖风博士认为 Web3 应用必然是需要”代币化“的。Web3 应用是基于价值互联网、区块链、数字钱包和智能合约的网络，因此”代币化“是其核心特征之一。然而，在应用层面，单一代币模型不再适用，构建多代币模式成为刚需。因此，他提出了三代币模型，来适应 Web3 应用构建与治理的需求：

• NFT（非同质化代币），代表产品、服务和数据的唯一性与价值。
• Utility Token（功能型代币），代表特定网络或应用的使用权。
• Security Token（证券型代币），代表持有者的所有权，即股权价值。

同时，他认为 NFT 不仅仅是艺术品、头像，也是自我创造、自我管理、自我证明的。NFT 的价值来源是 Play NFT to Earn 和 Play NFT to Owns，能够连接 Web2 和 Web3，现实世界和虚拟世界、线下和线上、链上和链下，商品和场景等。

NFT 的三大应用场景

因此，在三代币模型的基础上，我们或许可以再次拓展 NFT 的应用场景。

火星财经联合发起人@Shang2046 认为：功能型代币 + 证券型代币 + NFT 相结合的模式能够平衡项目团队和早期投资者的激励平衡问题，也解决了代币发行的合规问题。功能型代币用于启动市场、激励用户，不进行融资；证券型代币，表项目股权，团队拥有，可以稀释股权融资，项目成熟后，通过 STO 代币上市。

再细化 NFT 价值与功能，我们能够得到以下三大应用场景：

NFT 是产品

在这个维度上，NFT 可以被视为一种独特的数字产品，这种产品的唯一性和不可替代性为其赋予了独特的价值。例如，数字艺术、音乐、视频、游戏资产等，都可以被打包成为 NFT，此类产品的独有、稀有或创新度将决定 NFT 的价值。

• CryptoPunk #5066 - 857 ETH
• BAYC #7090 - 800 ETH
• BAYC #4980 - 530 ETH
• Fidenza #157 - 390 ETH
• Azuki #3628 - 329.69 ETH

这种形式的 NFT 可以有效地支持创作者的权利，有助于形成一个更公平且正向激励的创作生态系统。

NFT 是使用权

在这个维度上，NFT 可以被用来代表某种使用权。持有这种 NFT 的用户，可以根据 NFT 所代表的权益，享受特定的服务或者权限。例如，持有某一特殊 NFT 的用户才能获得项目空投，参与项目治理，或者将 NFT 作为演唱会、球赛的门票。

• 美国体育杂志 Sports Illustrated 将与 ConSensys 合作推出 NFT 票务平台 Box Office。
• OKX 为 2023 香港 Web3 嘉年华创建 NFT 入场门票，并使用 OKX 钱包进行验票。

这个应用场景将 NFT 与实际的服务和权益连接起来，增强了 NFT 的实用性。

NFT 是所有权

作为链上唯一性的 Token，NFT 可以被用来证明所有权，包括身份、资产、权益。

• Decentraland、The Sandbox 等虚拟土地项目，每一块土地及上面的装饰均为可交易的 NFT。
• 所有 GameFi 中的道具，比如卡牌、宠物、装备等，均是可交易的 NFT。
• ENS、Space ID、ONT ID 等去中心化域名，同样也是 NFT，但此类 NFT 部分可交易，部分不可交易。
• SBT 作为灵魂绑定 Token，其实质也是 NFT，只是该 NFT 无法在市场进行交易。

此类 NFT 是资产所有权的重要载体，拥有 NFT 就代表用户拥有了对应资产的所有权和使用权，对于推动资产的数字化和区块链技术的广泛应用具有重要的意义。

三位一体：Web3 Loyalty

在当前的 NFT 技术发展中，我们惊讶的发现一个赛道正在综合《三代币模型》的核心观点及三大应用场景，构建服务于全行业项目运营的应用，即 NFT × Loyalty（忠诚度）项目 - 一种以 NFT 为核心搭建的应用，旨在通过 NFT 作为凭证、奖励和激励机制增强用户的忠诚度和参与度。

基于《三代币模型》的理论，Loyalty 项目中的 NFT 可以作为一种具有独特属性和所有权的数字资产，用于构建 Loyalty 项目的核心机制：

首先，Loyalty 项目通过帮助项目将自己用户的忠诚度与 NFT 绑定，创建了一种可以持续积累和增值的数字资产。用户可以通过参与项目创建的品牌活动、购买特定商品或服务等方式获得相应类别的 Loyalty NFT。

这些 Loyalty NFT 由项目方自主创建，具有独特的设计和属性，例如特殊的图案、限量发行、或者与品牌形象相关的元素。每个 Loyalty NFT 代表着用户在该品牌或平台上的忠诚度和贡献度。用户可以将这些 NFT 收集、展示和交易，可以彰显自己的忠诚度和身份认同。与此同时，随着 NFT 的流通，更能够帮助品牌进行曝光以及提升 NFT 市值。

同时，Web3 项目可以通过 Loyalty 项目创建自己的权益兑换商店，并为持有 Loyalty NFT 的用户提供了一系列特权和福利，包括但不限于独家折扣、付费内容、定制化服务、会员活动、线下活动的优先参与权等。品牌可以根据不同的 Loyalty NFT 等级或标准，提供不同层次的特权和奖励，激励用户的长期参与和持续贡献。

此外，NFT 已经成为 Web3 社交化不可或缺的方式之一。因此，品牌借助 Loyalty 项目向用户发放可交易、可展示的 NFT，让用户则可以将忠诚度转化为自己的社交资本和声誉。持有高级别 Loyalty NFT 的用户可以在社交平台上展示自己的身份地位，得到其他用户的认可和关注。这种社交化代币化的机制进一步增强了用户参与和品牌推广的效果。

总结

因此，笔者认为，通过基于 NFT 搭建的 Loyalty 项目，品牌通过奖励机制和社交效应，可以有效提升用户的忠诚度和参与度，建立稳固的用户关系，延续用户生命周期，挖掘用户长期价值。

最终，提升品牌自身形象、用户运营能力和市场竞争力。

不过目前，NFT × Loyalty 项目还在萌芽阶段，尽管有星巴克奥德赛珠玉在前，实际上真正可以为行业提供完整 Loyalty 计划构建与服务的项目不多。根据笔者收集，目前基于 NFT 的 Loyalty 项目有：

NFT × Loyalty 赛道值得观望，这显然是个 NFT 的创新赛道与应用场景。不过，未来该赛道能否被大规模接受，还取决于整个行业对用户运营认知的加深和执行的细化。